4A对支持bipocc所有和目标媒体所有者的五点媒体承诺

五个承诺:

 

1. 反种族主义

亚游线路选择承诺与反种族主义机构合作. 亚游线路选择将利用亚游线路选择的影响力和资源消除各种偏见. 亚游线路选择将提供全组织范围的偏见培训, starting with leadership and HR; we will reinforce or create advocacy/allyship programs; and build platforms and initiatives to create change. 亚游线路选择的行业必须转变态度, 行为和动作, 为亚游线路选择的BIPOC媒体所有者和目标媒体提供经济支持.

专责小组的行动:

• 度量并让组织内的人负责交付[为基准机构定义量化度量待定]
• Revisit contractual language to create equity and strengthen the commitment with media owners including in RFPs; agencies to adopt and share new language in contracts and conversations [provide guidance to assess]
• 通过4A的董事会, 建立一个对话框, 和一个计划, 与创意机构合作，以确保亚游线路选择与亚游线路选择的媒体目标保持同步

 

2. 一般市场

当涉及到媒体策划和投放时，“一般”或“全面”市场策划不再被接受. 媒体规划和布局必须解决多元文化和不断变化的市场分割问题，包括bipocc拥有的、准确反映国家和地方市场的目标媒体[以及适当的媒体投资]。. 亚游线路选择将积极促进积极的(贸易)关系，当亚游线路选择看到障碍时，亚游线路选择将为边缘化社区发声. 亚游线路选择将通过客户对所有受众关注焦点的更多理解，来确保BIPOC媒体渠道和平台的繁荣. 亚游线路选择将创建一个术语表，以确保语言、意图和行动的一致性.

专责小组的行动:

• 创建[并在整个行业内分发]术语表，以确保语言和方法的一致性
• 确定一种新的包容性的数据处理方法, 策略, 计划和购买BIPOC的受众(例如.g. 取消西班牙语作为计划/购买的“日常部分”)

 

3. 按照标准规划

亚游线路选择的行业以擅长在正确的环境中瞄准离散用户而自豪. 这需要产生不可逾越的影响，以确保采取更广泛、全面的办法. 亚游线路选择将与各机构和BIPOC媒体所有者合作，设计一个迭代的规划认证程序(包括频繁更新)，以促进和加速认识, 在商业和活动计划中考虑和行动, 并始终如一地衡量亚游线路选择的进步. 这将是对代理商倡议的补充，也将吸引市场营销人员.

专责小组的行动:

• 在媒体机构中确定战略和规划负责人，开发4A的规划认证项目
• 与全日空媒体咨询委员会和AIMM合作，确保所有这些都能被客户和机构理解和支持
• 与bipocc旗下和目标媒体合作，创建节目内容
• 创建案例研究以扩大业务效率和影响

 

4. 让工作有意义

亚游线路选择将发起一项由资深行业顾问领导的倡议，呼吁媒体专业人士将投资转向bipocc旗下的媒体公司. 其目标是为bipocc拥有的和有针对性的媒体以及边缘化社区创造新的商业机会.

专责小组的行动:

• 确定战略领导者，将bipocc拥有的媒体公司与代理机构联系起来
• 创建一个洞察/趋势文化剧本
• 为黑人非政府组织和非营利性组织开展公益活动，以支持市场营销/媒体
• 案例研究创造

 

5. 测量的进展

亚游线路选择致力于变革. 以及跟踪进度. 亚游线路选择将与BIPOC媒体的买家和卖家合作，监控进展.g. 增加的收入和/或更大的份额交付-亚游线路选择将依靠媒体所有者每年发布两次汇总的行业数据. 以积极推动股权, 亚游线路选择将确保衡量BIPOC媒体社区各个垂直领域的商业进展——i.e. 拥有和目标媒体，并跨越BIPOC媒体的特定部分. 自有渠道和目标渠道之间的区别很重要, 亚游线路选择致力于为那些商业影响力较小的媒体所有者带来公平.

专责小组的行动:

• 投资领导需要确定要衡量的关键数据点
• 制定媒体投资社区与BIPOC媒体所有者联合共享数据和跟踪进展的过程
• 制定尼尔森(Nielsen)和康姆斯克(Comscore)的战略，以支持对代表性不足的媒体所有者进行评估

 

额外的测量检查点:

• 每两个月邀请BIPOC的媒体团体参加4A的媒体领导委员会(媒体领导委员会)——这将以轮流的方式提供，并促进教育, 业务更新, 分享问题或关切[希望取得积极进展], 资深媒体老板也有机会与资深机构负责人联系.
• 每季4A与BIPOC媒体社区的签到[i.e. 扩展对话——保持对话的时效性、真实性、关联性和影响力].